2026-11-09 拓墣產業研究院

中國手機品牌全球化：記憶體價格影響下的海外策略布局變化

焦點報告智慧手機與跨域應用

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本篇報告從記憶體漲價的背景下，比較歐洲與拉丁美洲兩大市場需求變化，揭示中國手機品牌從衝出貨量轉為守獲利的策略轉折。面對入門機型失去利潤空間、份額加速向高階品牌集中的挑戰，傳音、小米與榮耀分別以備貨調價、生態系延伸與中階產品轉型，尋求在兩大市場守住營收與品牌定位的空間。

一. 全球與區域手機市場需求結構變化
二. 供應分配、在地生產與法規條件
三. 中國主要手機品牌因應策略
四. 拓墣觀點

圖一　記憶體成本影響下的產品布局變化
圖二　中國品牌各區域市場的角色變化
圖三　中國品牌價格帶上移的限制條件

表一　傳音、小米、榮耀的因應策略對照

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