2019-11-20 拓墣產業研究院

持續萎縮的平板機市場，未來該怎麼走？

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2019年全球平板機的出貨規模下滑至1億2,790萬台，相較2018年1億4,590萬台大幅減少12.3%，2020年預估出貨仍將持續衰退4%。

Apple iPad產品家族預估以4,190萬台出貨規模穩居平板機出貨龍頭，透過更精準的產品定位鎖定不同消費者需求，拿下近1/3市場版圖。Samsung出貨量預估為2,170萬台，透過尺寸收斂等方式達到成本管控，市占率反而提高至17%。

華為、Amazon與聯想受到中美貿易戰，以及平板機需求萎縮等問題衝擊，2019年出貨量相較2018年都難逃2成以上衰退。展望2020年，10吋級產品幾乎可確定為平板機市場唯一主流，出貨比重預期將突破60%，同時7吋產品消退加快，比重預計減少至約10%。

iPad Pro 12.9吋導入Mini LED與Microsoft Neo帶動的雙螢幕設計，將成為接下來平板機市場重質不重量的關注要點。

持續萎縮的平板機市場，未來該怎麼走？

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