2025-12-24 拓墣產業研究院

2026～2031年全球電視產業發展：供應鏈現實下的技術演進與品牌策略

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摘要

2026～2031年全球電視市場將是一段在成熟需求、供應鏈主導、市場區隔化與成本壓力之拉扯中前進的時期。進入2020年代後，全球電視需求已不再具有明顯成長性，平均每年電視需求量約落在1.95～2億台，整體市場規模逐步趨於穩定乃至緩慢萎縮。消費者汰換週期延長、新興國家成長幅度有限，以及高階技術難以形成「大眾化突破」，均讓電視成為一個接近成熟的耐久性消費市場，因此未來5～7年電視產業真正變化將不在整體需求量，而是在產品結構、尺寸組合、顯示技術分布與品牌採購策略的全面轉變。

過去15年電視品牌從百家爭鳴轉變成大者恆大態勢，品牌間強弱的變化除了展現其品牌競爭力之外，能有效整合上中下游能力的廠商才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

一. 需求進入長期低成長，但結構加速變動
二. OLED產能受限，天花板滲透率確立
三. Mini LED成為高階主戰場，RGB背光技術拉大差異化
四. AI電視不是救市良藥，但會變成成本結構的必備環節
五. 品牌如何在供應鏈主導的環境下生存
六. 拓墣觀點

圖一　2011～2030年LCD/OLED電視出貨總量
圖二　2020～2030年OLED電視出貨滲透率
圖三　2021～2030年Mini LED電視出貨量與滲透率

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