彩色手機浪潮下所透露的發展趨勢
摘要
在手機螢幕彩色化後，手機線上遊戲、MMS、多媒體廣告、藍芽，以及簡易文書處理等附加功能有了揮灑的空間，更加深了市場能深切的程度。隨著手機市場區隔日漸細膩的背景成熟，維持單一強勢品牌及型號手機的難度提高，取而代之的是多款式且單一型號低銷售的市場狀況，在地性的特性也形成區域品牌興起的良好時機，未來國際手機大廠面臨多變的市場需求及複雜的競爭態勢，在成本估算及營收預測的風險也與日俱增。其次，產品設計時程縮短反應了產業分工現象可能更加明顯，未來產業競爭力道再行增加後，甚至連廣告與行銷都可能進行分工，以滿足品牌國際化與產品在地化的趨勢。也因為市場區隔多元後，潛在市場需求規模不易掌控，加上產業競爭力道增強且分工細緻使然，未來可能發生產能的失控及產業中下游的失衡將成為業者揮之不去的陰影。
