2006-03-29 拓墣產業研究院

超低價手機光環下的價格迷思

焦點報告智慧型手機與行動服務應用

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摘要

從賽局理論中推估出當各家手機廠商競相發動超低價手機戰，若手機廠商仍只是專注在晶片成本盡量壓低、價格盡量拉低而忽略了新興地區甚至是超低價手機市場用戶實際心中需求，超低價手機不見得是萬靈丹，拓墣產業研究所(TRI)建議各手機大廠應在新興地區發動不同於價格戰的價值戰，除推出價格便宜、功能簡單、設計優秀超低價手機外，加強品牌行銷以及零售通路拓展，多方考量電信業者、目標族群想法及售後服務，相信能創造出新的競爭優勢來取勝。

新興國家手機出貨量暨佔全球手機出貨量比重

註：新興國家包括中國、印度、俄羅斯以及南亞、東歐、中東、非洲、中南美洲地區國家

Source：拓墣產業研究所整理，2006/03

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