2015-01-21 拓墣產業研究院

Microsoft與Google Chromebook在低價NB之競爭

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摘要

回顧2014年，平板機對於NB市場的替代效應衝擊開始大幅減緩，NB需求回溫，拓墣產業研究所(TRI)預期，2015年仍將延續小NB的換機潮需求，消費者仍期望採購具生產力的NB機種，加上Google低價Chromebook在美國教育市場亮眼的成績單，可知機構簡化、重量減輕的低價NB，在消費者心目中接受程度比往年提高，且2015年在Microsoft和Google主導下，預計PC品牌廠商將強化對低價NB市場布局和產品策略。低價Chromebook的需求爆發主要反映在2014年美國大學教育市場，相較於成長溫吞的NB市場，高成長性的Chromebook再度吸引PC品牌廠商關注的目光，紛紛加大對其產品的布局意願。長期來看，TRI預期Chromebook產品在教育市場中份額逐漸加重，將逐步改變影響未來企業市場NB產品需求，這將直攻Microsoft獲利大本營－企業市場，而2015年將成為Microsoft和Google的低價NB競爭最為激烈的一年。

Chromebook與Windows Laptops

Source：Microsoft；拓墣產業研究所整理，2015/01

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