近眼顯示市場的興起：品牌大廠之機遇與挑戰
摘要
近2年近眼顯示裝置市場短期表現平淡，其中VR/MR市場熱度下降，主要是產品定價與實際可應用功能尚未找到合適的PMF點，產品銷售量不如預期。AI崛起也助力產業將目光和資源向AR裝置傾斜，產業對AR市場的投資熱度和供應鏈投入之積極性都處於高漲狀態，但AR領域無論是目前的顯示、光學、整機加工之技術成熟度，或在更豐富、可落地的應用場景確立上都還有待提升，故整體表現平平。
2024年近眼顯示裝置出貨量為7.7百萬台，其中VR/MR出貨超過90%，2025年將呈現輕微下滑來到6.2百萬台；中長期來看，Meta、Apple等國際大廠持續開發新產品，生態構建可助力高階VR/MR加速向生產力工具化轉型，也將有利於VR/MR整體市場完善。提示類AR市場成長動能強勁，國際品牌在高階全彩AR產品量產路線的布局，AR裝置熱度攀升帶動近眼顯示市場迎來成長新紀元，預計2030年全球近眼顯示裝置出貨量將提升至46.5百萬台。從產品與品牌本身出發，當前近眼顯示裝置市場都處於爆發前的醞釀期，未來如何更好契合市場爆發節點，品牌產品布局和商業策略也表現出高度差異化。
一. 近眼顯示市場與技術發展現況
二. 拓墣觀點
圖一 2024～2030年全球近眼顯示裝置市場出貨預估
圖二 國際品牌AI/AR產品布局路線
圖三 Meta、Samsung、Apple VR/MR產品發展
圖四 2025年全球12吋OLEDoS量產產線產能
表一 中國前五大品牌AR產品規格表
表二 國際品牌AR產品規格表
