探索電子書戰國時代未來新商機
簡介
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自從Amazon推出399美元的Kindle電子書以來，儘管價格對消費者而言相當高昂，但是由於其操作直接便利，擄獲了北美地區消費者的心，仍舊會越來越多消費者接受Kindle電子書。然而，Sony為了與Amazon較勁，在2009年8月起陸續推出一系列產品。Sony除了掀起價格戰之外，也進一步拓展銷售通路。不同於Kindle只能透過網路購買，未來Sony Reader也將在零售業者Best Buy和Wal-Mart亮相，由此可見，Amazon推出的Kindle電子書已為全球電子書市場燃起競爭火花。
特別的是在美國電子書內容市場成長性方面，竟不會因經濟不景氣的影響而下跌，反倒逆勢大幅成長，至2009年第一季電子書內容市場銷售量成長超過2,500萬美元，由此可顯示出電子書內容市場的未來潛力，也引起其他廠商亟欲投入開發此一市場，包括電子書內容與電子閱讀器等。因此，電子書內容的多寡更是決定未來電子書市場成長動能與發展空間。
隨著品牌大廠華碩和宏碁投入電子書市場，微星對於電子書閱讀器也開始研究其投入的可行性，而代工大廠鴻海、廣達等也早已投入電子書閱讀器研發。PC廠商認為，由於閱讀習慣不同，電子書閱讀器主要市場目前仍以歐美為主，在台灣等亞洲地區普及率甚低，而台灣廠商陸續搶進電子書閱讀器領域，也意味著電子書世代即將來臨。
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章節
1-1 Kindle的問世為電子書市場帶來新火花
一.Amazon推出Kindle與Kindle Store的原因
二.Amazon將面臨的未來課題分析
1-2 行政院推動電子書點火計畫
一.導言：政府擬推電子書產業行動方案
二.數位出版產業發展策略
三.數位出版產業發展策略與行動計畫
1-3 全球廠商投入電子書產業發展策略與動態
一.前言：全球廠商投入電子書產業發展策略與動態
二.電子書商業模式
三.全球廠商投入電子書產業之布局
四.台灣電子書產業現況
第二章 展望電子書市場未來商機
2-1 電子書市場在金融風暴後仍逆勢成長
一.導言：Amazon推出Kindle帶給電子書市場競爭火花
二.台灣與中國相關廠商的積極切入將擴大電子書市場規模
2-2 來自各界廠商紛紛投入電子書市場
一.Amazon開竅了！走自己的路！
二.電子書與閱讀器營運模式分析
2-3 電子書閱讀裝置趨於多元化
一.電子書與閱讀器市場未來市場的變化分析
第三章 剖析電子書市場關鍵成功要件
3-1 電子書閱讀器將趨於低價化及多功能化
一.Kindle電子閱讀器將促使電子紙應用市場多元化
二.開發電子紙技術將成為各面板廠商必做的功課之一
三.結合觸控與彩色化技術的電子紙產品將極具市場競爭力
四.電子書市場未來發展課題分析
3-2 電子書內容市場發展未來趨勢
一.導言：電子書規格百家爭鳴，內容才是王道
二.各界業者紛紛建立其自家數位內容下載平台
三.電子書內容版權與平台的解決方案
四.全球電子書內容營運模式：Amazon vs Interead
五.全球電子書出版未來的變革
3-3 解析全球各廠商在電子書市場發展模式
一.Kindle與Kindle Store的營運模式分析
二.Kindle與Kindle Store會像iPod與iTunes Store一樣造成旋風嗎?
三.Sony於電子書市場一直不如Amazon
四.Sony電子書市場的營運模式分析
五.Amazon與Sony各想擁有一片天空
圖目錄
圖1.3.1 電子書產業商業模式
圖1.3.2 台灣廠商於電子書產業之布局
圖1.3.3 台灣數位出版產業SWOT分析
圖2.1.1 美國電子書內容市場自金融風暴以來仍逆勢成長
圖2.1.2 全球大廠競相投入電子書市場
圖2.1.3 日漸增長的電子書（電子閱讀器）市場規模
圖2.1.4 2008～2010年全球電子書市佔率趨勢
圖2.2.1 Amazon修正其經營電子書市場模式
圖2.2.2 不同電子書廠商營運模式
圖2.3.1 2006～2009年美國電子閱讀器銷售量與銷售額預估
圖2.3.2 智慧型手機與電子閱讀器爭相進入電子書市場
圖2.3.3 2003年第一季～2008年第四季美國批發eBook銷售額市場
圖3.1.1 電子紙產品自2004年開始上市商品化
圖3.1.2 電子紙潛在市場依然十分可觀
圖3.1.3 電子紙與TFT-LCD面板的差異化之比較
圖3.1.4 各主要電子紙顯示技術與彩色化技術之比較
圖3.1.5 Fujitsu發表比上一代自家技術更好的彩色電子紙技術
圖3.1.6 電子紙產品未來發展Roadmap
圖3.1.7 電子書市場成長的KSF（Key Success Factor）
圖3.1.8 電子書產品價格逐年下滑
圖3.1.9 電子書閱讀裝置BOM Cost仍逐年下滑
圖3.1.10 電子書須新增軟、硬體提升附加價值
圖3.1.11 台灣電子閱讀器產業供應鏈
圖3.2.1 電子書內容的電子化編輯步驟
圖3.3.1 Amazon在電子書的營運模式
圖3.3.2 2008年15歲以上美國消費者每天花在閱讀時間數－依年齡區分
圖3.3.3 Sony新一代電子書閱讀器之市場定位情況
圖3.3.4 Sony電子書閱讀器之通路策略
圖3.3.5 Sony於電子書市場之營運模式
表目錄
表1.1.1 美國電子書市場值以成長率推估
表1.2.1 數位出版產業行動計畫
表1.3.1 全球投入電子書產業的廠商
表1.3.2 電信廠商將整合數位內容、硬體及平台等三方資源進軍數位閱讀
表2.2.1 2008年及2009年Kindle與Kindle Store獲得之營收預估
表3.1.1 全球各面板廠投入開發電子紙技術現況之比較
表3.2.1 各界業者的電子書閱讀裝置與電子書內容來源之比較
表3.2.2 電子書出版與傳統出版的流程之比較
表3.2.3 電子書與傳統書的特性
表3.3.1 Kindle與iPod之比較
表3.3.2 Sony新推出3款Sony Reader產品規格比較
