跌宕起伏的中國山寨NB産業
簡介
978-986-6626-45-6
自從威盛於2008年10月在深圳成立了「開放式超移動產業策略聯盟」(GMB)之後,山寨NB產業(註:山寨NB產業是指非國際品牌,中國比較有實力的品牌如同方、方正、神舟等也不在此列,接近於白牌PC的概念)即受到ICT廠商相當關注。回顧2008~2009年,山寨NB產業上演了一齣悲喜劇:這其中CPU廠商比較接近於編劇的身份,演員則包括零組件廠商、系統集成商、方案設計商及通路商,隨著時序的推進,故事情節跌宕起伏。
在金融危機陰霾籠罩之下,2008年借Netbook上位的山寨NB產業多少顯得中氣不足,頗有「猶抱琵琶半遮面」的味道。進入2009年第一季,Intel開始支持山寨NB,大型IT賣場接納山寨NB,山寨NB實現了華麗轉身。然而到了2009年第二季,Intel卻嚴控Atom N270出貨給山寨NB,由於發生退貨問題,原材料漲價甚至缺貨,產品批發價一降再降,而銷售量卻遲遲上不去(2009年2~4月山寨NB中國內銷市場每月出貨量為3萬台,到2009年5月出貨量更是減少到2萬台)。從2009年6月開始,山寨NB廠商也階段性地撤離市場。
山寨NB產業經過這一波汰弱留強、去蕪存菁的洗牌過程,將重新制定「遊戲規則」,有利於長期發展。展望2010年,中國政府仍將保持促進消費、拉動內需的政策方針,中國NB市場將踏上快速成長通道,加上全球IT景氣全面復甦,帶動山寨NB產業成長力道,山寨NB產業將迎來又一個發展的春天。
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章節
一.青睞Netbook,山寨NB趁機上位
二.威盛主導GMB聯盟,借山寨NB開闢新戰場
三.2009年中國仍將保持較高的經濟增長率,帶動山寨NB成長
四.NB替換桌上型PC趨勢明顯,山寨NB受益
五.中國品牌掌握低價利器撼動國際品牌,山寨NB面臨考驗
六.TRI觀點
第二章 山寨NB產業發展趨勢及限制
一.山寨NB華麗轉身,受到整個中國IT產業的關注
二.山寨NB產業鏈基本成熟
三.打造最有優勢的山寨Netbook
四.山寨NB未來發展方向:代工或品牌
五.TRI觀點
第三章 山寨NB產業發展競爭策略分析
一.GMB聯盟與Wintel的競爭,方案設計商漁翁得利
二.利潤壓縮之下,山寨NB的白牌發展戰略
三.山寨NB同業之間的競爭-比資金,比盈利能力
四.山寨NB與NB代工大廠之間的競爭
五.山寨NB業者「生態圈」-誰過得最好?
六.TRI觀點
第四章 山寨NB廠商階段性失守原因分析與2010年展望
一.剖析山寨NB廠商規模膨脹背後
二.2009年山寨NB廠商階段性失守原因分析
三.山寨NB產業2010年展望:起跑階段,平穩發展
四.TRI觀點
第五章 附錄
一.經濟危機促進中國NB市場重要地位突顯
二.2009上半年中國NB市場整體低迷,但不乏商機
三.2009下半年中國NB市場分析
四.2009下半年受益廠商分析
五.TRI觀點
圖目錄
圖1.1 山寨NB與Netbook以低價作爲契合點
圖1.2 GMB聯盟集結超移動產業鏈示意圖
圖1.3 威盛與山寨NB廠商結盟關係圖
圖1.4 1999~2010年全球PC成長率與GDP增長率變化
圖1.5 中國政府推出10項措施保經濟增長
圖1.6 2001~2012年全球Desktop PC出貨量與NB出貨量比值
圖1.7 2006~2012年中國NB出貨量與桌上型PC出貨量份額比較
圖1.8 中國NB品牌主導降價時間軸
圖2.1 2007~2008年全球x86處理器市占率排行
圖2.2 Netbook產業鏈結構關係圖
圖2.3 中國4兆元人民幣擴大內需計劃及十大產業振興計劃
圖2.4 超人公司開發的10吋Netbook公模S30
圖2.5 山寨NB發展的五要素
圖2.6 山寨NB創新方向堪比一線NB品牌
圖2.7 2008~2012年中國Netbook出貨量預估
圖2.8 中國Netbook從廠商發展規模及趨勢
圖2.9 2009年中國市場品牌Netbook與山寨Netbook出貨量比較
圖2.10 2009年山寨Netbook中國市場與海外市場出貨量比較
圖3.1 Wintel壟斷PC/NB產業示意圖
圖3.2 山寨Netbook廠商覬覦中國二線PC品牌份額
圖3.3 山寨NB產業鏈各環節劃分
圖3.4 2009~2012年中國市場品牌Netbook與山寨Netbook出貨量比較
圖4.1 轉型做山寨NB的廠商形態劃分
圖4.2 深圳山寨NB批發價格走勢
圖4.3 山寨NB外殼公模發展趨勢
圖4.4 中國移動對定制Netbook給予雙重補貼
圖4.5 2009年山寨NB廠商階段性失守原因分析
圖4.6 威盛GMB聯盟從6個方面推動山寨NB產業
圖4.7 2009~2012年山寨NB中國內銷和外銷出貨量預估
圖5.1 2009年第一季中國NB市場缺貨現象分析
圖5.2 中國移動3G資費套餐與消費者期望值比較
圖5.3 山寨Netbook平均銷售價格變化
圖5.4 2008~2009年中國NB市場銷售量狀況
圖5.5 中國NB市場上各尺寸產品數量及帶獨立顯卡數量比較
圖5.6 HP與Lenovo對決商用NB
圖5.7 2009上半年中國NB市場品牌關注比例比較
表目錄
表1.1 2008上半年非專業PC廠商涉足Netbook PC
表1.2 Atom-based和C7-M based Netbook主要零組件成本比較
表2.1 信步率先推出Intel Atom-based主機板SV-Atom102
表3.1 國際品牌、全國性品牌及山寨品牌Netbook價值鏈利益分配比較
表3.2 山寨NB產業廠商不同形態