2006-03-15 拓墣產業研究院

數位家庭掀起IC產品『平台行銷』大戰

焦點報告 IC設計

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摘要

自從Intel推出『Centrino』平台化行銷的手法，瞬間將Intel的IC銷售勢力由原本固若金湯的微處理器市場，拓展到整個個人運算市場的主要三項C元件－微處理器、晶片組與網路晶片組。除了有效嚇阻晶片組製造公司對於微處理器市場的虎視眈眈，也順利地將Intel的勢力由運算領域拓展到網路通訊領域，Centrino成功的平台行銷手法開啟了IC產品對於行銷的新視野，Intel公司於2005年的公司組織架構重整，所依循的方向就是平台行銷的觀念，五大部門（行動事業、數位家庭、數位企業、數位醫療與通路產品）都是圍繞著平台行銷的概念，如此來勢洶洶的產品與組織佈局，一場IC產品的行銷大戰即將展開，包括AMD，TI，Philips等半導體大廠都有各自的平台行銷佈局，目前看來數位家庭的應用會是IC產品平台行銷的重點戰場，本文將探討主要半導體大廠的於數位家庭的平台行銷佈局。

Intel的平台行銷佈局與組織架構關係

Source：拓墣產業研究所，2006/3

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